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Análisis del Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2023
Las redes sociales son la herramienta fundamental para una estrategia de marketing efectiva y una presencia online relevante y actualizada.
En el mundo de las redes sociales, mantenerse al día con las tendencias y los cambios de algoritmos es fundamental para cualquier estrategia de marketing efectiva. En esta entrada de blog analizamos las 10 conclusiones más destacadas extraídas del estudio "2023 Observatorio de Marcas en Redes Sociales", elaborado por Metricool, Gestazion y Alkemy y patrocinado por la IAB.
Las 5 claves del Observatorio de Redes Sociales 2023
1. Facebook, líder en cuota de comunidad en redes sociales
Quizás te sorprenderá este dato tanto como a nosotros, y es que Facebook sigue manteniendo su posición como la red social con la comunidad más grande, con un 58% de la cuota total en España. Así que sí, Facebook no ha muerto, aunque se piense lo contrario. También nos llama la atención el aumento en la cuota de comunidad en otras redes sociales. Instagram, por ejemplo, ha duplicado su cuota, alcanzando un 24%. Twitter (X) y YouTube (YTB) también han ganado terreno, con un 10% y 8% respectivamente.
2. Aumento de las interacciones en 2023, especialmente en Instagram
Las interacciones en redes sociales han experimentado un aumento significativo del 61%. Aquí, Instagram lidera con un 80% de cuota, seguido de Facebook con un 14%, Twitter (X) con un 5% y YouTube con un 1%.
Twitter (X) sigue siendo líder, con un 76% de la cuota en cuanto a frecuencia de publicaciones 🥇gracias a la popularidad de los hilos, seguido de Facebook con un 11% 🥈, Instagram con un 8% 🥉 y YouTube con un 5%.
3. Incremento de la tasa de engagement y tendencia a la baja de la viralidad
El engagement en redes sociales ha aumentado en un 35% respecto al año anterior. Instagram es el líder con un 72% de cuota, seguido de cerca por YouTube con un 12%. Por otro lado, Twitter (X) ha visto una disminución en su cuota de engagement, pasando del 16% al 10%, mientras que Facebook ha experimentado un aumento, subiendo del 2% al 6%. La viralidad, por otro lado, muestra una tendencia a la baja, excepto para Facebook, que ha aumentado su cuota al 18,21%. ¿Te lo esperabas? Otro dato más que nos demuestra que Facebook sigue estando ahí.
4. TikTok, el éxito de las cuentas personales
El estudio revela que en TikTok, las cuentas personales están liderando en términos de frecuencia y participación. En promedio, las cuentas personales publican un 17% más de vídeos al mes en comparación con las cuentas de empresas. Además, las cuentas personales logran un 7% más de interacciones por vídeo. Un dato intrigante es que a medida que aumenta el número de visualizaciones, también crecen las interacciones, lo que sugiere que el algoritmo de TikTok es efectivo en exponer el contenido a una audiencia más amplia.
5. Eficiencia de las marcas
La eficiencia en redes sociales es la capacidad de las marcas para conseguir mejores resultados con menos esfuerzo. Así, Instagram continúa siendo la red social más eficiente, con un 82% de cuota (un 1% más que el año pasado). Facebook le sigue con un 10%, YouTube con un 7%, y Twitter (X) con un 1%.
Cómo usar estos datos para aplicarlo como buenas prácticas en redes sociales
Medir antes de decidir
La clave para aprovechar al máximo estos datos y convertirlos en prácticas efectivas en redes sociales es medir. Antes de tomar decisiones estratégicas, es esencial comprender el impacto de cada acción que implementas en tus perfiles sociales. La medición te permite evaluar el rendimiento de tus campañas y estrategias, rastreando métricas como alcance, interacciones, engagement y viralidad. A través de esta evaluación, puedes ajustar tu enfoque y mejorar continuamente tu estrategia de redes sociales.
Conclusión
Hasta aquí, las conclusiones más destacadas del estudio de la IAB 2023 de redes sociales. ¿Qué lección sacamos de esto? La importancia de estar al día con las tendencias, medir constantemente los resultados y ajustar estrategias en base a los datos obtenidos. Por si necesitabas una excusa para pasar más tiempo en redes sociales, aquí tienes la respuesta ;)
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