Tendencias marketing digital 2022
Llegados a este momento, ¡es hora de comenzar a plantear las estrategias de marketing digital para 2022! Pero antes, ¿Qué tal si echamos un vistazo rápido y repasamos las tendencias más populares del año 2021? Recuerda que en nuestro blog tenemos un artículo en el que te contamos en detalle las tendencias para este año. En resumen, el 2021 estuvo marcado por:
- El boom de los eventos virtuales marcados por la pandemia.
- El usuario como embajador de marca.
- Los Community Managers con identidad propia.
- La viralización de Tik Tok y la publicidad en ella.
- Las ofertas non-stop como reclamo comercial.
Tendencias marketing digital 2022
Una vez vistas las tendencias del pasado año procedemos a enumerar las 6 tendencias de marketing digital más importantes de cara a 2022:
- La llegada del metaverso
- El final de las thid-party-cookies
- La popularización de los chatbots
- La publicidad programática se expande
- Live stream shopping
- Nuevas funcionalidades de shopping en Twitter, TikTok y Pinterest.
Como se puede apreciar, estas tendencias implican a diversos canales digitales como las redes sociales, la publicidad digital o las propias páginas webs de los ecommerces. A continuación, detallamos cada una de estas tendencias.
La llegada del metaverso
Tras el anuncio de Facebook al reconvertirse en Meta, los mundos digitales virtuales ofrecerán un abanico nuevo de posibilidades para las empresas del mundo.
Ya hemos visto cómo empresas como Fortnite han organizado eventos virtuales en los que han reunido a millones de personas simultáneamente. Hasta la fecha estos eventos han estado estrechamente ligados con influencers, pero esto va a cambiar. Se espera que con paltaformas como Meta se democratice la creación de perfiles virtuales para disfrutar de experiencias únicas. ¿Quién dice que en los próximos meses no podremos estar presentando nuestros productos en uno de estos eventos virtuales?
Fuente: Fortnite.com
El final de las thid-party-cookies
Aunque recientemente Google ha declarado que no será hasta 2023, el fin de las third-party-cookies es una realidad. Esta fuente de datos a empresas y a herramientas de publicidad online (como es el caso de Facebook Ads) tiene los días contados.
Pese a que ya se está trabajando en alternativas, como la API de conversiones de Facebook, las empresas deben adelantarse y buscar alternativas que les permitan minimizar el impacto de esta decisión. Por ejemplo, si tienes un ecommerce, puedes comenzar a trabajar en una base de datos para poder atacar a esa audiencia a través de email marketing.
La popularización de los chatbots
La automatización y la tecnología avanzan a pasos agigantados para dotar a las empresas de la mayor rentabilidad posible. Los chatbots no se quedan atrás. Lejos de los chats que te saludaban y te ofrecían asistencia técnica personalizada, ya es posible programarlos para que tengan la capacidad suficiente de guiar al usuario hasta la realización de una venta.
Este servicio tiene dos ventajas principales. Por un lado, sirve para acompañar al usuario y mejorar su experiencia en nuestra web. Por otro lado, se trata de un servicio disponible las 24 horas durante los 7 días de la semana.
La publicidad programática se expande
Iniciado por Amazon en 2018 para incluir la compra de espacios publicitarios en su Marketplace. Muchas marcas y marketplaces como Carrefour o Pc Componentes se han subido al carro de la publicidad programática.
Este tipo de publicidad tiene unos ratios de conversión mayores que la publicidad “a puerta fría”. En este tipo de estrategia, el usuario ya ha demostrado una voluntad activa en la compra de productos afines a lo que la marca ofrece. De este modo podemos posicionar nuestros productos delante de la competencia para aumentar su visibilidad.
Live stream shopping
Realización de vídeos en directo para presentar un producto y que el público pueda interactuar y comprar en directo.
El público actual quiere ver el producto puesto, consumido o utilizado por otra persona antes de decidirse a la compra. Por ello, con esta nueva técnica de venta será posible ver una demostración en directo, interactuar y hacer las preguntas antes de la compra.
Nuevas funcionalidades de shopping en Twitter, Tik Tok y Pinterest.
Siguiendo la estela de Instagram Shopping, en 2022 será una realidad poder vender productos a través de estas tres plataformas que tantos millones de seguidores albergan a diario.
Esto permitirá una mayor diversificación de canales para las partes bajas del embudo de ventas, destinadas a la consideración y a la conversión.
Conclusiones
Las tendencias marketing digital 2022 viene cargado de novedades. Desde el live shopping hasta la publicidad programática, estas nuevas estrategias permitirán popularizar aún más la venta online. De esta forma, los ecommerces, tanto los ya conocidos como los que tienen unas cifras más discretas, tendrán la oportunidad de llenar todos estos nuevos espacios y poder mejorar sus resultados para este año 2022.
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