Cómo hacer SEO y posicionar tu página web Wordpress

¿Cómo hacer SEO y posicionar tu página web WordPress?

5 Claves para posicionamiento web SEO de tu E-Business en WordPress

El posicionamiento SEO o “Search Engine Optimization” es el conjunto de técnicas a través de las cuales el profesional SEO Specialist interpreta el algoritmo de Google. De esta forma se consigue que las páginas web, artículos del blog o páginas de producto, aparezcan en la primera página de Google cuando el usuario busca un problema relacionado con tu sector, tu servicio o producto.

La corriente actual no solo habla de interpretar y “hackear” el algoritmo, sino también al usuario. Esto consiste en conocer el público objetivo del producto o servicio, sus necesidades y su forma de expresarse para ofrecerle así lo que necesita y busca en Google.

Para este propósito, las agencias de marketing digital como Atlas o Vícaro (especialistas en posicionamiento web SEO), proporcionan ciertos consejos que ayudarán a conseguir atraer tráfico orgánico para adquirir así más visitas y por ende más clientes.

Posicionamiento web SEO para tu E-Business

El nombre del dominio no tiene por qué ser una keyword

Muchas personas al comenzar en su negocio digital o E-Business, piensan que, si el dominio principal posee su nombre y la keyword que necesitan, conseguirán aparecer en primeras páginas de Google, pero esto no es así. Podríamos decir que antes esto sí ayudaba, pero actualmente tiene un valor mínimo comparativamente hablando con todo lo que se puede conseguir con buenas técnicas SEO.

Pongamos un ejemplo. Empresa “Fruteco”.

La empresa de fruta “Fruteco” con sede en Almería, vende frutas y hortalizas ecológicas, y decide crear su página web. Lo primero que debe hacer es adquirir un dominio y para ello se plantea tres opciones:

  1. <www.frutecofruteriaenalmeria.com>
  2. <www.fruteriaenalmeria.com>
  3. <www.fruteco.com>

De las tres opciones, la peor sin duda es siempre la primera, ¿Por qué? La respuesta es sencilla, ya que es un dominio demasiado largo que pretende abarcar demasiado. Cuando necesites comunicar tu dominio a un cliente para que encargue fruta, puede que sea tan largo que se equivoque o lo olvide y por ende se pierda ese cliente.

La segunda opción es interesante, pero debes valorar que tu imagen corporativa se verá resentida. Al final tienes un nombre genérico que no tiene ningún valor a nivel empresarial más allá de cubrir una necesidad, sin importar quién o qué la está cubriendo. ¿Imaginas a Coca Cola con un dominio que sea… “<www.refrescodecola.com>”?

La tercera opción es siempre la mejor. Usar tu nombre de marca para crear un dominio te posicionará en un futuro con un branding más consolidado. Además, es memorable e intuitivo ya que el cliente siempre te encontrará como “Fruteco”.

¿Es mejor para el SEO adquirir un dominio .es o .com?

Generalmente se suele recomendar que si la empresa se encuentra en España, se utilice el .es, pero lejos de la creencia popular, es indiferente cual usar. Si ya se utiliza un dominio .es no se debe preocupar por cambiarlo, pero si aún no existe la web, siempre será mejor comenzar directamente con la extensión .com, aunque debas adquirir ambos, por precaución. (Más tarde se recomienda redireccionar uno hacia otro).

Elegir un hosting teniendo en cuenta requerimientos SEO.

Esto es muy importante, ya que siempre se habla de adquirir un hosting, pero no todos los Hostings son iguales ni funcionan de la misma forma. Un hosting es un alojamiento que se alquila para albergar los archivos que conforman una web. Para entender mejor esto, podemos decir que en una ciudad (internet), el dominio es el buzón del hogar (dirección web), y el hosting es la casa (el alojamiento).

Si la empresa “Fruteco”, tiene la sede en Almería, el hosting debe estar en España, ya que cuánto más cerca estén los servidores de la empresa mejor posicionamiento SEO web nos ofrecerá Google. Esto se debe a que detectará que el servidor que nos alberga la web se encuentra cerca de la empresa que ubica la web.

Además, esto tiene otras repercusiones a nivel técnico ya que si la empresa es española, generalmente tendrá clientes españoles. Cuando un posible cliente busca una web, establece una conexión con el servidor y muestra la web albergada en el mismo, por tanto, si el servidor está en el mismo país que la persona que lo busca, nos lo mostrará antes, dando una mayor velocidad de respuesta y mejor experiencia de usuario.

Este es el segundo punto a exponer; la velocidad del hosting es fundamental. Se debe tener en cuenta qué tipo de proyecto web se va a crear, ya que, si el proyecto es una web corporativa, probablemente no necesitará tantos recursos como puede necesitar una tienda online.

Para comparar un Hosting, lo último a comparar debe ser el precio, y siempre comprobar primero algunos datos como:

  • Gigas de almacenamiento, siempre en discos SSD.
  • Transferencia mensual, es decir cantidad de visitas que se permiten tener, al menos 50.000 visitas.
  • CPU, es decir, el procesador que genera la web, de al menos 1,2 Cores.
  • RAM que se ofrece, junto al procesador, de al menos de 1.536 MB.
  • Certificado SSL de seguridad incluido, esto es crucial ya que sin certificado SSL nuestra web quedará penalizada por Google (se trata del candado que todas las webs poseen en el buscador).
  • Un buen soporte.
  • Que permita que el CMS sea instalado, en este caso WordPress.

Existen muchos hostings que se plantean como la mejor opción para el usuario que “no sabe cómo funciona una web”, o que “quiere aprender a hacerlo por su cuenta”, como lo son, por ejemplo, IONOS.

Estos hostings pueden parecer económicos, porque ciertamente lo son, pero eso es porque ofrecen mucho menos y tienen muchas de las opciones de personalización ocultas, porque saben que su usuario medio no las va a saber utilizar. Es recomendable contar con un equipo de profesionales que puedan asesorar desde el principio a la hora de adquirir un buen hosting para evitar dolores de cabeza relacionados con la escalabilidad en el futuro.

Posicionamiento web SEO para tu E-Business Atlas

El diseño web son los cimientos del posicionamiento SEO

Para obtener el mejor posicionamiento web SEO, el diseño de la web debe estar alineado con los objetivos SEO.

Para poder hablar de diseño web, primero debemos hablar de arquitectura web.

¿Qué es la arquitectura web en SEO?

La arquitectura web hace referencia a la forma en la que se ordenan las páginas, sus rangos y cuáles son dependientes de cuáles. Es muy importante plantear desde el principio qué sistema de páginas vamos a tener para poder tener un orden mental a la hora de trabajar en el proyecto.

Con el ejemplo de la empresa “Fruteco”, obtenemos así que la página principal es “www.fruteco.com”, las páginas de segundo rango serían “www.fruteco.com/quienes-somos/”, las de tercer rango serían “www.fruteco.com/servicios/fruteria-a-domicilio-almeria/”, etc.

Cuanto más lejos se encuentra la página en cuestión de la página principal, menos fuerza a nivel SEO obtenemos, por tanto, la práctica de utilizar los /servicios/ y justo después el servicio /servicios/fruteria-a-domicilio-almeria/, es un error. Lo más recomendable es, al menos al principio (mientras consolidamos nuestro SEO), utilizar páginas de segundo rango.

SEO ON Page aplicado en WordPress

El “SEO on page” es el conjunto de prácticas de posicionamiento que se hacen en nuestra web. Esto hay que especificarlo porque existe SEO que se realiza fuera del sitio web. Lo más importante en cuanto al SEO on page es:

  • Elegir un buen tema para WordPress, que sea ligero, sencillo y cargue rápido. Algunos recomendados son Astra, Hello Theme for Elementor, Neve o GeneratePress.
  • Elegir si se necesita un buen maquetador visual y su combinación con un tema para la creación, como son Gutenberg (por defecto en wordpress, muy ligero), Astra (que se incluye en su tema), o Elementor (externo, muy potente pero más pesado).
  • Tener en cuenta las imágenes que se utilizan, lo mejor es optimizarlas al máximo para que no sean muy pesadas o demasiado grandes. (De nada sirve una imagen en 4k, si nuestra web se va a ver en Full HD). Se recomienda imágenes en extensión .webp o en su defecto .jpg
  • Cuidar el contenido. Una web que se necesite posicionar tendrá mucho texto. Este contenido que se relacionará con la temática en la que nos queremos posicionar, tendrá que tener como mínimo 1.000 palabras.
  • Tener un sistema de Caché. El caché es el sistema que permite que el usuario que ha entrado en la web ya una vez, cargue más rápido la próxima entrada que haga, porque su navegador retiene información del sitio web para el futuro.

Keywords: Volumen de búsqueda vs rentabilidad y competencia

Las keywords o palabras clave son aquellas palabras que se reflejan en búsquedas con mayor frecuencia. Entender qué son las keywords, qué niveles de búsqueda tienen y diferenciar entre su finalidad y tipos de competencia es básico.

El volumen de búsqueda es el número de búsquedas que tiene esa palabra o palabras en Google. En el caso de la empresa “Fruteco”, como primer paso le interesará saber si <<Frutería en Almería>> tiene un gran volumen de búsquedas, para saber si deben intentar posicionarse en esa keyword.

Por otra parte, tenemos la competencia, que es el nivel de dificultad que tiene conseguir estar en primera página con una keyword concreta. “Fruteco” sabe que <<Frutería en Almería>> tiene 3600 búsquedas mensuales, por lo que le gustaría aparecer ahí, pero acaba de darse cuenta de que su competencia es alta, y hay muchas grandes empresas que tratan de obtener esa búsqueda, por tanto, se debe suponer que obtener esa keyword será complicado, habrá que invertir tiempo y dinero, y tener una estrategia para conseguirlo.

Para terminar, tenemos la rentabilidad, ya que todas las keywords no tienen por qué ser rentables, todo esto depende de los objetivos a cumplir. Para entenderlo mejor podemos hablar de dos tipos de palabra clave:

  • Transaccionales: Son aquellas que tienen una clara intención de compra. Siguiendo con “Fruteco”, la palabra clave <<Comprar Fruta fresca en Almería>> es una clara palabra transaccional.
  • Informacionales: Son aquellas que buscan satisfacer la duda de un usuario. No necesariamente inducen a la venta, aunque también son importantes para generar más visitas, conseguir más tráfico y que otros usuarios conozcan la web. Un ejemplo de “Fruteco” podría ser: <<Plantar Fresas, cuándo es su temporada y cómo hacerlo>>.

Así mismo dentro de las palabras clave distinguimos:

  • Palabras clave “Long Tail” o largas: tienen menos búsquedas porque son muy específicas, pero también tienen menos competencia, como por ejemplo <<Comprar melocotones frescos que sean orgánicos en Almería>>.
  • Palabras clave “Short Tail” o cortas, que tienen muchísimas búsquedas, pero son más competidas como por ejemplo <<Frutería en Almería>>.

Optimiza tus páginas de producto.

También se puede hacer posicionamiento web SEO con productos. Si un producto es muy conocido, es probable que su propio nombre sea una palabra clave, un ejemplo de esto es el popular pañuelo de papel “Kleenex”. Pero en líneas generales, es probable que el producto responda a una palabra clave diferente de su nombre de producto.

Es por ello que en las páginas de producto es muy importante añadir descripciones muy detalladas del producto incluyendo las palabras clave necesarias, especificaciones técnicas, opiniones de clientes e incluso tablas comparativas resaltando por qué ese producto es mejor que otros (que pueden ser propios o de la competencia), siempre de forma honesta y real.

Además, las fotografías de la página de producto deben ser atractivas y en sus descripciones incluir palabras clave. Una empresa que optimiza de gran manera las páginas de producto es Amazon.