Teníamos muy claro el tipo de marca que queríamos crear: contemporánea, moderna, respetuosa, inclusiva. En otras palabras: una marca que se centrara en resaltar lo que hace especial a la persona; con el objetivo de que el comprador pueda expresar quién es de la forma más auténtica.
Rediseñamos el logotipo, creamos un universo de marca basado en la letra "S", que destaca desde el nombre de la marca, y la utilizamos como hilo conductor en todo su desarrollo creativo. Escribimos una historia y un manifiesto de marca, redefinimos los valores y el público objetivo: personalidades creativas, genuinas y libres para establecer una nueva generación de personas que llevan joyas para ser ellos mismos y mostrárselo al mundo.
Con un fuerte enfoque en UX/UI, desarrollamos un ecommerce que mostraba el diseño icónico de la marca, así como la narrativa, para asegurarnos de que la conexión con nuestro público estaba ahí desde el principio. Queríamos que la gente comprara nuestro producto por su diseño, pero sobre todo porque se sintiera identificada con nuestros valores y mensajes.
Creamos nuestro propio lenguaje (tanto visual como verbal), establecimos el tono de voz y diseñamos nuestra estrategia de lanzamiento mediante un sólido plan de comunicación y marketing. Principalmente en canales digitales para tener el 100% de control y visibilidad sobre a quién impactaban nuestras campañas y acciones, a la vez que optimizábamos el embudo de conversión (Paid Media, Influencer Marketing, Cross-selling, etc.).
