Consejos para la internacionalización de tu sitio web

Introducción.

La era digital ha revolucionado por completo la forma de hacer llegar nuestro producto a nuestro público objetivo. Internet nos permite llegar a todos ellos sin importar su localización, pero sus necesidades, hábitos de consumo, gustos e idioma son muy diferentes. Nuestra página web es nuestra carta de presentación al mundo y hoy en día es requisito indispensable. Es prácticamente obligatorio para todas aquellas empresas que quieran seguir estando presente en el futuro comercial contar con un servicio desarrollado de internacionalización web adaptado a sus necesidades.

Cerca del 80% de las personas acuden a internet para buscar información de un producto o servicio antes de realizar la compra final de este y más del 68% de los consumidores en el mundo llevó a cabo en 2020 una compra online a una tienda ubicada fuera de su país de origen (datos extraídos del estudio de American Pantry, publicados por Deloitte).

Estos datos recalcan la importancia contar un sitio web bien diseñado, estructurado y adaptado para la venta online en otros países.

Nuestra página web debe tener una perspectiva internacional, sí, pero no basta con el servicio gratuito de Google Translate. El éxito lo encontraremos en la diferenciación y el detalle.

No debemos olvidarnos en adaptarnos a cada uno de los mercados a los que nos vamos a dirigir. Desde el contenido que publicamos, métodos de pago y experiencia de visualización de cada usuario que visitará nuestro sitio web.

Además, debemos tener en cuenta que los usuarios no solo acceden a nuestro sitio web desde sus ordenadores personales. Hay que tener en cuenta el uso intensivo de los smartphones, los cuales se han convertido en una extensión de nuestro cuerpo.

Internet puede facilitar el desarrollo de nuestros negocios a nivel internacional y nuestro sitio web una de las herramientas para lograrlo, pero debemos saber cómo hacerlo.

Hoy te traemos 5 claves IMPRESCINDIBLES para la internacionalización de tu sitio web con éxito:

Diseño web global.

En primer lugar debes revisar el diseño de tu sitio web. Encontrar un único diseño aceptable a nivel internacional es una tarea muy complicada. Un usuario de España y otro en China no tienen los mismos gustos y preferencias visuales.

Puedes adaptar el diseño web a cada región o cultura a la que te vayas a dirigir. Conseguirás hacer llegar tu mensaje de forma mucho más personalizada pero tendrás que dedicar mucho tiempo a la investigación de cada diseño y una inversión considerable de dinero.

La otra opción es desarrollar un único diseño web y hacer pequeñas adaptaciones, en el idioma y contenido, dependiendo del país al que nos dirijamos. Esto fortalecerá la imagen de marca de tu empresa a nivel internacional, pero ten en cuenta que la selección de colores y estilo elegido debe mantenerse en cada país al que te dirijas y ser visualmente aceptable para todos los usuarios que entren en la web.

Elegir la estructura de la web.

La decisión de elegir un diseño u otro de los que hemos hablado va unido a la hora de elegir la estructura de nuestro sitio web. Esto también dependerá de las necesidades y objetivos de nuestra empresa.

Podemos tener un único dominio (nuestraweb.com), crear uno por cada uno de los países a los que nos queremos dirigir (para España .es, para Rusia .ru, para China .cn y así con sucesivamente) o varios subdominios dentro de nuestro dominio principal.

La opción de crear un dominio por país es mucho más versátil pero supone una fuerte inversión en tiempo y trabajo de tu estrategia de posicionamiento SEO.

Por otro lado, si prefieres implementar una estructura con subdominios todo el trabajo que desarrolles en tu estrategia de posicionamiento SEO será aprovechada al máximo. Pero el trabajo de mantenimiento será mayor.

Incluir contenido localizado.

Todo el contenido de tu sitio web para su internacionalización debe de adaptarse a los mercados de destino y no nos referimos únicamente al idioma. El tono y expresiones culturales son muy importantes a la hora de adaptar el contenido de nuestra página web.

El claro ejemplo lo encontramos si comparamos nuestro país con cualquiera de Latinoamérica. En todos hablamos español pero nuestra forma de comunicarnos no es similar.

Es muy importante desarrollar un contenido localizado para cada país o región a la que nos vamos a dirigir. Es vital contar con una persona dentro de nuestro equipo que traduzca y adapte todo el contenido de tu web.

Esta acción no pasará desapercibida por los usuarios de los distintos países, todo lo contrario, valoraran positivamente que el contenido total de tu sitio web, desde la descripción del producto, el menú desplegable o la pestaña de contacto, incluyan sus expresiones locales.

Desarrolla una estrategia SEO internacional.

Es muy probable que ya cuentes con una estrategia de posicionamiento SEO para tu mercado local o puede que nacional, sin embargo, esta cambia si ampliamos el rango a nivel internacional.

El objetivo final es conseguir aparecer en la primera página de resultados en los principales motores de búsqueda que utilizan los distintos usuarios.

Hacemos hincapié en distintos motores de búsqueda, pues a pesar de que Google sea el más usado en la mayor parte del mundo hay países que cuentan con los suyos propios. Este es el caso de Rusia con “Yandex” o el de China con “Baidu”.

Desarrollar un buen posicionamiento SEO de nuestro sitio web nos ayudará consolidar nuestra imagen de marca y aumentar nuestra competitividad.

Incluye las Keywords adecuadas.

Esto va muy unido con la estrategia SEO internacional, no podemos crear una sin otra. Ambas son necesarias para el éxito a la hora de internacionalizar nuestro sitio web.

Las Keywords o palabras clave son esenciales para posicionar nuestro sitio web en los distintos motores de búsqueda. Su objetivo es ayudar a los usuarios a encontrar el producto o servicio que tienen en mente.

Necesitamos seleccionar muy bien las palabras claves de nuestro sitio web y no olvidar que las palabras más buscadas en nuestro mercado no tienen por qué ser las mismas del resto de países objeto de nuestra estrategia.

Nuestra recomendación es que hagas una lista con las Keywords que actualmente utilizas para posicionar tu página web, las traduzcas y adaptes al lenguaje de cada mercado al que te vas a dirigir. Seguidamente debes analizar todas las palabras seleccionadas y escoger aquellas que tengas el mayor tráfico en los motores de búsqueda (Google Analytics es una herramienta gratuita que te puede ayudar a empezar).

Conclusión.

Qué duda cabe que hay una necesidad cada vez mayor de estar presente de manera digital e internacional para seguir presente en el mercado. Tu página web es uno de los pilares necesarios para su desarrollo y expansión.

La internacionalización de tu sitio web puede suponernos un gran beneficio económico pero la falta de una estrategia específica y estudiada para potenciar los resultados e impacto de nuestras acciones digitales podría llegar a resultar algo costoso si no sabemos cómo.

Las claves que te damos pueden ayudarte a comenzar la internacionalización de tu página web o bien para mejorarla. Si necesitas ayuda profesional puedes contar con una agencia externa como Atlas.

Ponemos a tu disposición nuestra experiencia y gran equipo de profesionales, que te ayudará a abordar con éxito los diferentes mercados internacionales ¡Contacta con nosotros!