Your smart poultry choice
Aunque este tipo de proyectos requieren marcas efímeras, diseñamos un logotipo para el programa junto con un Brand Book para su correcta utilización (colores, tipografías, etc.), y un Key Visual de campaña.
También trabajamos en la estrategia y construimos un plan en los canales sociales relevantes (Facebook, Instagram y Pinterest) informado por un calendario editorial mensual donde se mapeó todo el contenido; tanto visual como copy. Este plan se aplicó en los tres países teniendo en cuenta cómo debía adaptarse a la cultura y los hábitos locales.
Como parte de esa estrategia en redes sociales, elaboramos un plan de pago para crear contenidos dirigidos a nuestro público específico, de modo que pudiéramos aumentar el alcance también a través de publicaciones promocionadas en los tres canales.
Se diseñó siguiendo la estructura y el contenido del programa anterior como sitio de seguimiento para que fuera coherente con el trabajo realizado hasta la fecha para la promoción de las aves sostenibles.
Se seleccionaron diferentes influencers en el ámbito de la alimentación y la salud para cada territorio, con el fin de aumentar la visibilidad de la campaña, el conocimiento del producto y el alcance. Creamos contenido de marca a través de ellos para que nuestra campaña pudiera encajar fácilmente en su contenido habitual. Principalmente recetas explicadas paso a paso para que hubiera espacio para insistir en la importancia del producto e ingredientes de calidad para obtener el mejor resultado final.
Además, el equipo de producción viajó a Francia, Alemania y España para rodar contenidos reales en granjas de pollos y pavos para elaborar diferentes piezas de vídeo que se utilizarán tanto en las redes sociales como en televisión (solo en España).
Además, hubo actividades de relaciones públicas durante toda la duración del programa y también actividades en universidades, como charlas para educar a los estudiantes en una época en la que tienen que empezar a cuidar lo que compran y cocinan, así como actividades con periodistas con el fin de impactar a otras partes interesadas dentro de la industria alimentaria, y concienciar sobre la sostenibilidad y la calidad en torno a la carne de ave. Con motivo de estos actos se elaboró material de merchandising.
